阿原以臺灣青草藥為作皂原料，全程經18道手工制作，融合東方養生思維、愛惜人身與善待環境的經營理念，藉由每一塊素樸溫潤的肥皂質感，體現手工美學、勞動倫理、本土思維，這即是阿原肥皂的品牌形象。

然而，這樣的品牌形象與消費印象是否可以產生具體連結？我們(北士設計團隊)在進行市場調查時發現，阿原肥皂雖然具有市場知名度，但消費者對其品牌文化與經營理念，仍缺乏具體印象，因此，如何彰顯「阿原肥皂」的品牌價值，正是品牌重整的核心任務。

阿原工作室草創于2005年，以臺灣制造為榮，使用在地原料，創造在地就業機會，除了帶動鄉里產業繁榮，更努力將臺灣原生品牌推向國際舞臺，八年來營業據點已拓展至中國，日本，香港，馬來西亞，新加坡等海外市場，隨著業務成長與海外拓點的各項需求，已然到了品牌重整的階段。

品牌重整，是企業成長的必經途徑，然而在設計新識別系統之前，必須思考「新舊傳承的連結性」，在此之前，設計團隊必須先做許多功課、研究和分析，找出「阿原肥皂」原有的核心價值，決定那些特性元素必須保留，哪些元素必須加以改變，除了統合現有市場資料，更藉由實地勘察體驗、員工訪談、消費意見調查等作法，進一步統計分析現有品牌優勢與機會，透過品牌重整的力量，提升商品的市場定位，借以擴大與競爭者的差異。

實地目睹產品的制造工序，對設計團隊來說，也是一次品牌形象的印證之旅；強調以臺灣青草藥為制皂原料，位于陽明山上的阿原農場里，遵循土地倫理，青草藥全程以自然農法栽種，制皂廠房到的工作人員是來自金山淡水的在地鄉親，每一塊皂都經過18道手工的職人堅持，如此稟承對環境的疼惜與回饋社會的品牌初衷，著實令北士設計團隊深受感動與敬佩。

透過實地訪察，最后歸納而來的「輔助色系統」，以五種自然顏色一一對應「阿原肥皂」莫忘初衷、堅持品質、土地倫理、友愛分享、在地就業的經營理念，并以此視覺標示呼應品牌精神，透過文字、色彩、輔助圖形加以說明，不僅可做為商品分類指標，也從而引導消費者認識「阿原肥皂」的品牌故事，由「認識」到「認同」的過程，正是「知名度」到「指名度」的累積過程。這套以人體高度來進行分類規劃的「輔助色系統」，是以產品從花、草、根、莖、葉、果仁為原料，從中找到身體對應的養分，由此延伸商品系列，并依循此原則來制定輔助色產品應用規范，每一輔助色都具有特別意義，經由每一種顏色，對應人身使用范圍，從而深入消費者的身、心、靈體驗。

阿原肥皂本是臺灣在地品牌，借此品牌重整的同時，更需制定國際標準規范，所有識別系統必須一致性，才能在國際市場保有清晰的品牌能見度。針對海外拓展據點的施工問題，特別規劃模組化系統陳列架，可直接在各據點當地制作，不僅節省運送成本，更達到通用統一性的整體印象。在產品視覺部份，則將原有書寫字體圖像，佐以產品素材代表性的藥草圖形輔助應用，在包裝外盒統一規范包括字形、大小、位置、文字說明、內容標示等，如此重視細節的作法，對北士設計團隊而言，不僅是專業的自我要求，也從而體現「阿原肥皂」一向強調「做人做事態度嚴謹」的品牌精神！