Shimada 有限責任公司成立于1921年，總部設在西淀川區大阪市內的老公司，出售家具材料，內飾材料以及各類家具。Shimada 在公司搬遷后決定為公司CI建立新的準則，因而 Shimada 家具品牌形象設計有了全新的標準。

Shimada 品牌形象它是建立三個理念下：

1、所有員工都快樂；
2、提供一個成長的創新服務，與客戶和合作目標；
3、它是一個公司，幫助社會。真誠的個性是表明整個公司真誠的態度的話，從這里的關鍵字鏈接，如“信得過單位”、“誠信”、“合作伙伴關系”、“歷史和傳統”、“體驗”。也基于這些關鍵字，它落入兩個特定圖案來標識。

基本概念的靈感來自于公司的以下三項政策（摘要）：

1、提供每一位員工有幸福的感覺；
2、成長與客戶及關聯企業提供創新服務；
3、始終為社會做貢獻。 這些都反映了總統的誠實的人格和全公司真誠的態度，這使我們的關鍵詞包括“自信”、“兢兢業業”、“伙伴關系”、“歷史和傳統”與“體驗。”基于這些關鍵詞，二特定圖案嵌入到設計的身份。