阿聯酋阿布扎比一家海鮮餐廳 The Shack 想好好打造自己的品牌，讓自己的品牌形象有大海的氣質，又能清晰明了地告訴顧客這里有最新鮮的海鮮。他們為此找到亞美尼亞設計工作室 Backbone Branding，讓他們幫助自己做品牌設計和包裝設計。

Backbone Branding 為 The Shack 設計了一套品牌視覺系統，包括餐廳 Logo，產品包裝（外帶和打包食品包裝），菜單，餐廳的桌上擺設，使用的文具套裝，甚至還有店員的麻布圍裙，都是風格統一的。

餐廳名字 The Shack 意思是簡單的小木屋，于是設計師就把 Logo 設計成了木屋的樣子。不過他們不是從零開始再畫出一個小屋，而是把字母當成“磚”，直接改變字形把餐廳名設計成為木屋。在食品包裝和菜單上你都可以看到這 個 Logo，單詞“The”變成了山形的屋頂，很形象。

在整套視覺系統中，除了 Logo，最重要的就是其中紙質包裝上出現的海洋生物圖案（當然你也可以說那是煮熟的海鮮），紅藍相間，看起來輕巧而有動態感，而且一眼就知它可能跟海、 海鮮有關。這些都是用模板印出來的，藍色象征著海洋，紅色代表它們已經過烹制，墨魚、蝦等圖案印版經過變換和重組，印出許多個不同版本。

值得一提的是，餐廳的包裝袋主要分為普通包裝和高端包裝兩種，高端包裝以全黑為背景，上面的圖案都為熒光色繪制，希望給顧客“深夜中的海”的感覺。

Backbone Branding 在其官網上介紹了這一套視覺系統想講述的故事。在他們的設定中，餐廳老板是一位漁夫，將野生的海鮮烹制成美味的食物。他的餐廳不大，預算也有限，無法花高 價聘請設計師。所以他就用刻刀刻出自己常捕的魚的形狀，做成模板，然后自己動手為餐廳做插畫和視覺設計。

這個故事和現實情況當然有些出入，不過品牌整體設計的確營造出了餐廳想向顧客推銷的“感覺”和“氣氛”——這里不是高端精致的海鮮餐廳，它的特點是平易近人，提供新鮮食物。